Gratis - Anderson, Chris

Chris Anderson, autor de uno de los ensayos que más ha influido al mundo empresarial en los últimos años, La economía Long Tail, vuelve con otro título capaz de hacer historia: Gratis. Con su perspicacia única para localizar los fenómenos más significativos del mercado, en este nuevo libro explora un hecho ya constatado: el futuro está en el negocio de lo gratuito. Lejos de lo que pudiera parecer, lo gratuito no supone pérdidas sino enormes beneficios: regalando, es posible hacer dinero. El entorno virtual, donde los costes tienden a cero, representa un buen ejemplo de ello, con negocios como Google, Facebook o Wikipedia. Pero fuera de la Red encontramos también buenos ejemplos, como los diarios gratuitos. Hoy, a diferencia del siglo XX -dice Chris Anderson- la gratuidad no es un truco, un sistema de marketing, sino un modelo económico absolutamente nuevo. Para conocer a fondo el fenómeno y ser competitivo en este nuevo mercado, Gratis supone una lectura obligatoria.

Recomendado por Silicon.

A & S:
resulta curioso hablar del negocio de lo gratuito, pues de entrada ambas cosas se contraponen. O eso creía yo

Tengo una duda, este libro ¿es gratuito?



Bromas aparte, muchísimas gracias por la recomendación. Es un tema muy interesante y que puede hacer que se reconcilien quienes no quieren pagar por la producción intelectual con quienes tienen talento para producir ideas.

Akasha Silicon, siempre buenas reseñas.

Akasha y Silicon, interesante recomendacion, y ma en los tiempos que corren

barbara escribió:Tengo una duda, este libro ¿es gratuito?



Bromas aparte, muchísimas gracias por la recomendación. Es un tema muy interesante y que puede hacer que se reconcilien quienes no quieren pagar por la producción intelectual con quienes tienen talento para producir ideas.

Mi niña, dada tu avanzada edad, vamos a tener el detalle de regalarte un ejemplar, eso si, no tenemos ninguno firmado por el autor

barbara escribió:Tengo una duda, este libro ¿es gratuito?

Pues si y no.

El libro se podia ********** gratuitamente (en formato electronico) despues de la publicacion en papel durante casi un año. Actualmente se puede ********** en version audiolibro de forma gratuita.
La portada del libro y la traduccion al castellano no pertenecen al autor y por tanto no depende de él que sean gratuitas. Aunque el autor recomienda que se cedan gratuitamente pero en España el editor ha decidido no hacerlo.

Anderson esta muy informado sobre el mundo de Internet y las nuevas tecnologias. Es editor de la revista mas importante de internet (Wired) que se distribulle gratuitamente en formato electronico (y se vende en papel). Es un fino observador de las nuevas tendencias del mercado y ya nos asombro con "la economia de la larga cola". Ahora nos sorprende analizando las tencencias de la venta a precio cero o la venta por debajo del precio de coste.

Analiza un monton de exitosos negocios, algunos muy recientes y otros muy antiguos que generan grandes fortunas a base de regalar el producto al consumidor o a base de venderlo por debajo de su coste.

Unos ejemplos que analiza:
- La radio y la television. Donde, normalmente, el consumidor no paga con dinero (paga con su tiempo al tragarse los anuncios)
- Google, Facebook, twiter. Donde el consumidor no paga un duro.
- Periodicos digitales. Dande la mayoria de los consumidores no pagan, pero unos pocos suscriptores den importantes beneficios. (en realidad dar copias extra a los que no pagan no supone apenas coste)
- Compañias de bajo coste como Ryanair. Ahorran en todo lo posible e intentan cobrar extras por todo. De esa manera el viajero que no quiere pagar extras viaje a un precio muy bajo (en el extranjero se nota mucho mas que en España).
- Arduino o diydrones (proyecto del autor). Dan planos e informacion gratuita. Si alguien quiere comprar las cosas hechas y no molestarse, se lo venden. (Asterisk, la mejor centralita telefonica del mundo funciona bajo este principio)
- Te venden el producto por debajo de su coste. Las consolas de videjuegos, como la XBOX o la PlayStation usan esta tecnica. Es conocidisimo el caso de la impresoras de inyeccion: La impresora se vende mas barata que los cartuchos (truco que, aunque ampliamente conocido, funciona muy bien pues por coste todo el mundo tendria una laser).

El autor no parece conocer el singular caso de la telefonia movil en España. Recordemos que al principio los moviles eran muy caros (hace 17 años pague mas de 100.000 pts por un motorola) y casi nadie tenia uno. Despues empezaron a regalarlos con casi cualquier disculpa. Finalmente los regalaban sin disculpa alguna (solamente con ir a la tienda y hacer un contrato).
Esta estrategia consiguio que en España creciera el numero de telefonos moviles a un ritmo mucho mayor que en el resto de Europa. Claramente lo gratis funciona bien en nuestro pais, aunque las empresas suelen huir de este sistema de negocio.

Al final el autor concluye que cosas como los libros digitales, la musica digital (no la musica en directo), los periodicos o las peliculas acabaran siendo gratis. Demuestras que darlas gratuitamente puede ser un buen negocio. Razona que como su coste de replicacion es cercano a cero y casi cualquiera puede replicarlas el intento de cobrarlas esta condenado al fracaso.

Podemos estar o no de acuerdo co las ideas del autor, pero sin duda proporcionan una interesante perspectiva. Os recomiendo que lo leais.

Gracias a Akasha, que me informo de la existencia de este libro.

Gracias Akasha y Silicon

Gracias Akasha y Silicon